你会为优质的知识内容买单吗?
知乎是被低估的吗?
在过去的6年时间里，知乎都是低调的存在。
2016年内容的春天到来的时候，知乎也是后发制人的，甚至依然是低调的。
行业内最早关注内容领域的必然是从富媒体的视频开始，大批的视频创业者成为了内容创业的获益者。但是，很多人认识不到知识的重要性，因为我们享受惯了“免费”的互联网服务。
互联网上的社区，哪怕是早期以提供服务信息为核心的平台大众点评、58同城甚至淘宝都没有向c端用户收取任何的费用。
知乎则是平台变现的另一个模式，通过用户之间知识的分享产生商业价值，用户愿意为自己获得的知识付费。
内容的春天客观上加速了知乎开始向知识市场的升级，过去的积累终于可以出击了。
知乎知识市场探索的知识变现新路径，这是互联网变现的另一种尝试，双向互动产生的内容价值螺旋式上升。
01
社区即市场 市场显价值
知乎作为知识社区，长于积累。
社区作为平台，除了信息浏览产生的价值，更重要的是为平台的参与者提供商业价值，这是由于经验积累自然而然产生的。
对照看在物理空间的社区业态中， 除了基础的社区服务产生服务价值之外，延伸的很多商业仰仗地产的附属配套产生直接的经济价值。
知乎这样的知识社区完全可以参照物理的社区搭建自己的知识市场释放价值。市场内承接了多种多样的知识产品，除了广告外，这可以说是知乎另一个便捷的商业形态了。
知乎作为平台的构建者为内容贡献者提供了最多样化的内容载体，同时更尊重了内容升级演化的规律，先后问世的知乎书店、值乎、知乎live、知乎私家课，就是知识市场的多种产品业态。
这些产品覆盖了图文、音频、直播等形态，内容上覆盖了问答、咨询、电子书、语音互动等多样内容展现形式。
知乎知识市场打造的就是这样一个好玩且有趣的社区市场，用户可以在知识的海洋中找到属于自己的想要的内容。
02
知乎私家课 知识边界的拓展
知乎的存在延伸出了互联网的另一种可能，即知识的话语权。
微博、微信等社交媒体发展起来的内容生态通常仰仗平台的影响力来扩张，对于知乎这样的社区而言，过去社交媒体的社交氛围可以保留，其影响力的扩张，比较仰仗知识的价值和分享者的人格魅力。
更直白的推断，知识平台直接提供的是舞台，舞台上的参与者与平台形成很好的互动，他们通过平台聚合粉丝产生互动，从过去的分享自然延伸到付费行为。
在知乎探索知识付费上，过去的几个业务板块都有层层推进、层层演化的趋势，“过去，知识的基础设施是线下的学校，知识仅限于老师等特定人群手里。未来，知乎这样的知识平台有可能成为新一代的知识基础设施，人人可以分享自己专业领域的看法，人人都可以获取各种各样的知识。”知乎ceo周源在乌镇世界互联网大会上如此阐述构建平台的想法。
在几个已经成熟的知识板块中，知乎live是类似课堂授课形式的知识分享会，2017 年 9 月，总参与人数近 400万，总场次近 5000 ，复购率 42% ，讲者时薪过万。另一款产品知识书店，则是将知识平台与电子出版结合而推出的结构化内容产品。
如今，知乎又在探索知识的另一种可能——知乎私家课。
私家课探索的是，平台知识从碎片化向专业化系统化的尝试，互联网知识最大最显著的特性就是碎片化，用户的需求是随时随地产生的，知乎上的知识形态最直接的需求是用户碎片化的需求。
在碎片化的知识变现的探索上，知乎已经满足几乎所有用户想到的可能，而私家课的形式除了探索可能，更是在探索互联网知识付费的另一种挑战。
习惯了线下课程式教育形态的用户如何找在互联网上找到合适的形式呢?传统在线教育网站更擅长的是通过互联网介质灌输从上至下的知识形态。
知乎推出私家课更多的是仰仗知乎作为知识平台的数据价值和分析能力，知乎通过平台的数据能力挖掘用户对于知识的渴求，整合知乎优质的内容贡献者，通过系统化专业化的课程分享来满足用户对于知识的需求。
私家课产品在内容呈现形式上愈加多样化，集齐了过去知乎知识产品的所有优点，在早期通过筛选优质的内容贡献者，发布优质的内容供用户付费收听。
03
知识有多少需求 市场就有多大空间
内容爆发的黄金时代，给优质内容生产者提供了探索知识付费，内容付费的可能性。
当然，所有参与者都渴望在自己的平台上进行内容付费的探索。这也就是为什么知乎从一开始就是内容从业者们关注的焦点。
同时，互联网探索知识重要性以及内容深度性的重担就落在了知乎的身上。
用户除了仰仗课本获得认知，系统化的课程、专业程度高的知识体系更是社会人晋升的重要知识来源。
在这一发展趋势下，知乎有天然的优势，知乎投入重金打造的知识市场成为了最重要的载体。
知乎=知识市场，除了传播知识之外更重要的是成为知识的海洋，让用户能通过便捷的手段，找到知识，更为知识贡献者带去肯定。
这就延伸出另一个话题，内容付费是大潮不可逆，同时广受用户认可。
试想一下，在公开的市场通过合理的价格能获得想要的商品，难道不是最便捷的方式吗?
况且，知乎平台产生的知识内容已经得到了用户的认可，首先知识提供者是被平台用户认可的，其次其提供的知识内容是在用户深度认可和平台体系下生产的，双重保障下必然是有价值的。
总结来看，任何市场存在即合理，而在探索知识的可能性上，知乎比任何平台都有话语权。